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Como Vender Y Hacer Marketing En Internet
Análisis basado en secuencias
Aunque este método está
basado en el anterior, no sólo considera que los productos se
complementan, sino que también toma en cuenta el tiempo y el orden en que
estos pueden complementarse según alguna serie de tiempo. Un ejemplo de
esto sería el descubrimiento de patrones de compra de alguien que ha
acumulado millas en una línea aérea o descubrir cual es el patrón de
compra de alguien que anteriormente tuvo que cancelar una deuda elevada de
su tarjeta de crédito, etc.
Clustering
El clustering es
especialmente útil para el marketing debido a que permite segmentar a los
clientes según la variable que deseamos. Esta segmentación podría ser
geográfica, por ingresos, por edades, por estilo de vida (psicográfica),
etc.
Clasificación
La clasificación es actualmente la forma
más usada de data mining, la cual permite desarrollar un modelo de
comportamiento para aplicárselo a los datos actuales. Esta técnica se
aplica por lo general mediante arboles de decisión o mediante redes
neuronales, de allí nuestro interés en analizarlas. Entre las
aplicaciones prácticas que se pueden dar con el uso de esta técnica
está la detección de fraudes y el análisis de riesgo crediticio.
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